11月1日下午，周成建在其淘宝直播首秀中表明，品牌之前曾花了大几百万元请明星贾乃亮带货，但“作用很一般，和预期距离十分大”，销量还不如自己后来亲身参加的一场直播。

　　此外，周成建还说到了此前辛巴和小杨哥之间的纷争，借此阐明诚信运营的重要性，并批评了那些“使用自己的声量和价值收昂扬费用，但终究产出十分有限，对企业应战十分大”的流量主播。

　　周成建意在着重，现在的顾客现已厌恶了那些扮演夸大、短少诚信的直播间，真实能赢得顾客、有益于公司开展的直播间，离不开“专业”和“质量”的支撑。而他自己作为从业几十年的老服装人，更适合来做这件事。

　　这番言辞随即引来热议。有的人觉得，周成建点出了现在直播职业的问题所在；但也有声响以为，与头部主播的协作作用欠好，跟品牌本身也有很大联系，美特斯邦威的品牌力已大不如早年，产品也短少招引力。

　　其母公司美邦服饰在最光辉的2011年营收一度超越99亿元；2019年营收下滑至55亿元，较巅峰时期缩水近一半。而到了2024年前三季度，营收仅有5.25亿元，同比下滑37%；归母纯利润是5182万元，但其间一部分来自处置自有物业所得的收入，除掉非经常性损益项目，该公司的扣非归母净利润则亏本5811万元。

　　公司的财政也益发吃紧。到2024年三季度末，的货币资金为1.07亿元，而短期告贷则有3.75亿元。前三季度，该公司的运营活动净现金流量为-2.50亿元。某些特定的程度上，这也是周成建不再与头部主播协作，而挑选亲身下场带货的原因。

　　据美特斯邦威11月4日发布的音讯，周成建在其个人直播间“美邦周成建”的这场首秀销售额打破1500万元，招引了378万次观看，远超素日里美特斯邦威品牌直播间仅有几千人观看的水平。值得说到的是，周成建在其直播间内不只卖美特斯邦威品牌的产品，也为别的的品牌的野外服饰和野外用品带货，以此强化直播间及美特斯邦威品牌与野外定位的绑缚。

　　2024年7月，美特斯邦威宣告将品牌定位从休闲潮流转为野外潮流，并更换了品牌Logo和Slogan。8月底，转型方案进一步清楚，美特斯邦威放话要做大牌始祖鸟的“平替”，面向群众商场供给高性价比的野外产品，这在企业内部被称为“抓鸟战略”。与之合作的途径战略是，美特斯邦威方案创始打通线新零售形式，在线下开设近百家城市生活体会馆，以及上万家社区驿站生活馆。但在这之前，美邦服饰眼下要处理的一大难题是无人问津。美特斯邦威在新一代年青顾客中留下的品牌财物已然不多，而新品牌又层出不穷，群众商场并不短少平价的野外产品，外界未必会留神美特斯邦威的改动。例如前述被周成建点名说到的辛巴近来在直播中对美特斯邦威给出主张时，表明美特斯邦威能够在规划上做出新意，以全新相貌露脸，好像并不了解该品牌现已做出的转型行动。

　　这些都是美邦服饰需求投入时刻和资金来补足的功课。而美邦服饰曩昔几年的转型行动显现，此公司总是短少一个一以贯之的战略，在许多决议计划之间的摇摆不定增加了公司的淹没本钱，外界也特别难看到一个彻底依照想象落地的战略终究能带来怎样的改动。比起开出万店这样庞大的方针，眼下美特斯邦威更需求的是一个能重获顾客重视、撬动加盟商决心的阶段性成果。